高消费还与雄激素、保守思维有关

广州中医药大学附属中山医院心理治疗师 黄圆媛

记得上个世纪80年代，如果具备“自行车、缝纫机、电视机” 三件套，结婚时就倍有面子，在那个平均月薪只有几十块钱的年代，这些就是奢侈品，但有很大的实用价值。而现在，新款的手机、电脑，各种奢侈品牌的限量版、天价包包，一开卖就受到追捧，但实用功能与价格并没有成正比，人们依然趋之若鹜。这些“只买贵的，不买对的”人到底是怎么想的?

根据新加坡和美国学者做过的一系列关于奢侈品购买的生理-心理研究，他们发现人们爱买奢侈品，主要有三大原因：

睾丸素刺激。爱买奢侈品与生物学因素有关。研究发现，睾丸素(即雄激素)分泌水平增加会助长人们对奢侈品的欲望。研究者把男性分成两组，一组注射睾丸素，另一组注射安慰剂作为对照，发现给予睾丸素的男性对奢侈品的倾向显著增高。在另一个实验中，当销售人员为身材壮硕的帅哥时，被激发起睾丸素分泌的消费者也会选择更贵的产品，并且在矮个子的消费者里这种效应更明显。

社会比较。很多人用购买奢侈品来证明“身价”。这种思维在更传统、保守的人身上比较明显。他们认为奢侈品能够区分自己与其他人的社会阶层，掷重金买奢侈品就是为了证明自己的经济实力，“我比你有钱”。当然，也不是所有买贵重之物的人都是出于攀比、炫耀心，也有部分人是实用主义，从用途、文化、艺术等价值去考虑，选择符合自己使用和审美的物品。

地域观念。通过大数据分析，研究者们发现，在收入不平等的地区，人们对“地位”的敏感性更强。美国的一项研究发现，在贫富差距较大的地方，路易·威登与劳力士这些奢侈品牌的使用率为70%，而在收入差距较小的地方，这种差异则不显著;还有，高端品牌在贫富差距大的地方，其图片被网络搜索的比例更大。我们也应该有所体会，在很多比较不富裕的地区，无论处于哪个阶层，人们出门时更慎重打扮，“面子”显得更重要，尽量从表面上拔高自己。

随着时代发展，奢侈品也不再局限于品牌，现在更高级、奢华的婚庆、教育、医疗都成为了奢侈品的一种。虽然奢侈品能够给我们带来优越感，但如果执着于奢侈品，则可能反映出个人心理的弱势：内心空虚，需要物质填充才能带来优越与满足感，这是一种危险的心理信号。建议从根本上了解自我的需求，建立起自信，达到从内而外的满足，才能够更好地实现自我，获取真正的快乐与满足。▲