本报特约评论员  廖保平

创意是广告的灵魂，但有些广告的“创意”却让人不敢恭维。前段时间，不少女性用户被一则卸妆巾广告触怒了。广告片中，一名打扮时尚、面容姣好的女子，在夜晚独自回家时，发现身后有人尾随。女子突现“灵机一动”，从包里掏出一盒卸妆湿巾将妆容擦掉，在尾随者的手搭上肩头时，她猛然回头，用素颜吓跑了对方。

广告商创意的出发点，或许是要突出卸妆巾的使用简便、清洁彻底，但其选择的切入点显然大错特错了。看完整则广告，最“深入人心”的反而是这样一种暗示：漂亮女生深夜出门被侵害皆因“爱打扮”，只要长得丑就能防性侵。如此创意，可谓一记昏招，受到全网抨击，自是必然。

这种价值观走偏的广告，其实早已有之，其中相当有名、被公众诟病已久的就是椰树牌椰汁广告，打着擦边球，以衣着暴露的美女，尺度大得惊人的文案，诱导着观者往歪处想。滴滴出行不久前推出的一支视频广告，也堪称反面教材之一。视频中，广告商选择用女婿初次拜见岳父岳母，受到各种挑剔，来比喻滴滴对于司机的严格审核。这支广告的本意或许不算离谱，但细节里透露出的赤裸裸的金钱物质崇拜，总让人感觉老夫妻是在卖女儿，怎么看怎么不对劲。如此“卖女儿”的桥段，看似抖了个机灵，实则在价值观上已经走偏。难怪有网友说：“滴滴在舔世俗规则的梗，别说看三遍了，看一遍都觉得这个公司的价值观不行。”

广告既是企业宣传的产品，更因具有广泛的传播性，成为传递社会价值观的载体。因此，广告除了必须遵守广告法外，还必须要符合社会的核心价值观。若执意挑战公序良俗的底线，把低俗当有趣，拿低级当招牌，只会暴露出该公司的价值观有问题，并让人质疑产品的可靠性，更可能污染社会风气，破坏社会道德。对这样的广告，产品厂商就应本着对自身负责的态度，严格把关，及时予以否决；若如此广告真的发布出来，则不仅相关部门要严查，公众更应抵制，让其无处藏身。▲