神威药业集团营销副总裁杨传俊拥有20年以上的市场、销售经验，现在负责神威集团的营销业务，先后在上海同济大学医学院获得临床学士学位，中科院上海药物研究所获得药理学硕士学位及加拿大卡尔加里大学获得MBA学位。加入神威药业之前，杨传俊先生曾就职于安进、葛兰素史克及北京萌帝制药等跨国公司，也曾在贵州益佰、以岭药业等国内知名企业管理营销团队业务，是行业内的资深医药营销专家。

中医药源远流长，几乎跨越了数千年的时空，经过了历代社会文化的洗礼。直至今日，已经发展为以现代中成药为主的大体系。所谓现代中成药，就是将传统中药的特色和优势与现代科学技术相结合，按照国际认可的标准规范对中药进行进一步研发和生产。

关于提高中成药质量、疗效和安全性一直备受关注，对此神威药业可谓业界的标杆。不管对整个中成药原材料的种植，还是到检验、质量控制生产过程，神威都实施了全自动化、高科技的手段。“我们花了很大的力气，以保证中药材安全。一支药，两条命，一条是消费者的生命，一条是企业的生命。我们把质量看得如生命一般重要。”神威药业集团营销副总裁杨传俊说。 正是由于在中成药的管理、质量的严格把控以及对生产工艺的考究，神威拿到了国家科技进步二等奖，堪称现代中成药的领航者。

十年磨砺一朝破茧

2014年，是神威改革发展30年暨香港上市10周年。对于数年辛勤耕耘，神威收获了一份重大殊荣，即“中药注射剂全面质量控制及在清开灵、舒血宁、参麦注射液中的应用”科技项目荣获国家科学技术进步奖，并于2015年1月9日在人民大会堂举行的国家科技奖励大会上接受颁奖。

杨传俊介绍，作为2014年度唯一一家获得国家科学技术奖的中医药药品生产企业，神威领衔完成的项目代表了当今中国中医药领域产业科技创新的最高成就。该项目有两个创新点：一是2001年，中药提取的一期工程首次将计算机控制系统引入到中药提取的过程中，并且实现了产业化；二是2005年，中药提取的二期工程首次成功构建中药注射剂制药全过程近红外在线监控系统。

“若要确保中药注射剂产品的质量，在生产过程中必须把控药材来源、物质基础、过程控制、检验标准、合理用药五个关键环节。大家知道，以往从原材料的采购、检验，到粉碎、提取等步骤，基本上仅是个有规律的流程，但没有严格的标准。不像西药生产可以量化，如果按照传统生产模式，可能会出现不同批次、质量迥异，也可能出现某个操作过程出错、待做成成品后才发现有问题，那么这批药就废掉了。而目前神威的生产技术核心在于实现了全程的监控、数字化管理，包括从原材料的采购等。”

杨传俊举例说：“以前，我们看针剂的澄明度，要观察它的颜色变化；现在，我们通过电脑就可以看到它的指纹图谱等。因此，通过数字化、量化，就能保证在整个产品生产过程中质控，不用等到产品生产出来才发现其是次品。”

杨传俊指出，历经10余年，神威构建了中药注射剂从源头到生产各个环节直至最终产品的全程跟踪式质量控制体系，该项目技术体系以“全面质量控制”为核心，树立了以整体观解决产业技术壁垒的科研示范。

紧跟时代开启电商渠道

毋庸置疑，互联网的浪潮对全世界的影响是前所未有的，医药行业也是。据数据显示，2012年非处方药（OTC）和处方药的网络销售额在16亿左右，去年已增至68亿，两年内涨幅达4倍之多，从这个角度来说，电商是大势所趋。

杨传俊介绍，“为紧跟时代步伐，今年1月份神威正式成立了电子商务事业部，而且是从一个分公司的角度成立。这是因为大家熟知电子商务与传统医药市场从理念上有很大差异，若把它融入到传统医药市场，则很难脱离传统的条条框框。藉此，我们成立了专门做电子商务的分公司，未来也会做很大的战略性投入。”

创新技术丰富产业链

改革的春风带来了中医药发展的春天。十八大报告提出以农村为重点、中西医并重，重点推进医疗保障、医疗服务、公共卫生、药品供应、监管体制综合改革，并大力扶持中医药和民族医药事业发展。“在这样一个国家关注民族企业，支持中医药发展的良好大环境下，神威正扬帆把舵，在中医药领域积极前行。”杨传俊介绍，“目前，对于中药原材料采购，一是价格波动特别大，二是质量很难控制。因此，神威会在产业链上游，加大对中药种植基地的投入。此外，在产业链下游，还建立了神威大药房以及国医堂，今后可能还会在诊断方面投入，形成一个非常大的战略布局。”

三大处方产品开拓骨科领域

目前，神威产品主要针对中老年用药、儿童用药、抗病毒用药等高速增长的目标市场，形成了现代中药注射液、现代中药软胶囊、现代中药颗粒剂三大特色剂型，拥有多个超亿元现代中药大品种。神威清开灵注射液、神威参麦注射液、神威舒血宁注射液为“全国百姓放心药”，占据国内同品种70%以上市场份额，神威牌藿香正气软胶囊、清开灵软胶囊等多个品种被列为国家中药保护品种，五福心脑清软胶囊、小儿清肺化痰颗粒等知名产品畅销全国。

“神威近几年特别重视在处方药方面的研发投入和收购并购。未来将会在二甲以上医院作为市场，选择骨科、心脑血管领域，作为处方药市场的主攻的方向。” 杨传俊指出，在骨科领域，神威的独家产品之一是舒筋通络颗粒，用于治疗颈椎病。由于新药的开发周期非常长，近两年神威采取收购并购手段，引入两个产品，即滑膜炎颗粒（胶囊）和按摩软膏（按摩乳），分别用于滑膜炎和骨关节疼痛。因此，我们现在已有3个独家骨科产品，未来在骨科领域还会做更多投入。