新媒体的蓬勃发展，日益成为健康传播的主战场。但在鱼目混珠的新媒体环境里，健康传播领域的信息权威性和真实性就显得尤为重要。那么，哪些自媒体实力最强，最值得信赖？在“健康人•中国梦2016论坛”上，新榜首席运营官李建伟公布了“2015健康新媒体影响力排行榜”，该榜由《生命时报》联合“新榜”、“头条号”共同发布，旨在让更多受众通过榜单，了解到真正有价值、靠谱的自媒体平台。

排名越靠前，品牌价值越大。该调查涉及的样本量来自微信的852个公共账号和今日头条的1702个头条号，其中，有 94个微信公共号开通了头条号。微信的评估指标主要包括，微信公共账号的总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数和点赞数；头条号评估则看重发文量、阅读量、转发量、评论量和收藏量。

综合两大平台的海量数据，并结合专家意见涉及的综合评估体系，对新媒体品牌的价值表现进行评估，形成的指数数据越高，品牌价值越大。

最终，2015年健康类跨平台账号新榜指数前20名出炉，其中生命时报位列第三，微信、头条号指数分别为833、816，位列前五的其他公众号分别为：丁香医生、掌上医讯、康复医学网和99健康网等。作为前五名中唯一上榜的传统媒体，生命时报全媒体化平台战略已见成效，并崭露头角。

营销类账号鱼龙混杂。评选中，为了提升数据分析的精确性，榜单还对健康类公众号进行细分，新榜健康类账号主要被分为了5大类，媒体、药企、医院、营销和个人类，在这五大类当中，不同类型的公共账号的确有其独特的生存特点。

如在新榜微信纸媒类排行榜中，生命时报、中国药店和养生中国排名靠前；三甲医院新媒体中，上海第九人民医院、天津医科大学总医院和北京大学第三医院用户活跃度较大；互联网及其他媒体类别中，丁香医生、丁香园和医学界影响力较大。

此外，该榜单还比较分析了不同来源健康类公众号的活跃度，结果发现，健康类营销账号全年发文最多，但也因为其账号多，内容杂，缺乏管理规范等原因，出现较多的虚假、抄袭文章，因此也成为被删文数量较大的类别。

传播力上，个人健康类发布量少但传播效果抢眼，单篇文章阅读量和点赞数都在平均值以上。同时，被认证为原创类的公众账号中，媒体和个人占比较多，特别是媒体类，原创最多的分别是：生命时报、健康报和健康一身轻。其中生命时报以1299篇原创文章位居首位。

最后，全年中，阅读量在“10万+”的文章，健康类的公众账号共产生了4280篇，多集中在3~5月份。很多公众账号会借助热点事件进行科普，比如“东方之星沉船”和天津港爆炸事件后，合肥健康、丁香医生和生命时报借助这些热点事件做了很多科普内容，阅读量达到了近100万。

功能多样化，给用户带来更便捷、更贴心的服务。许多健康行业新媒体账号的文章原创能力强，内容质量高，用户黏性高，除对文章内容深耕之外，更提供完善的服务功能。健康行业微信公众号各类榜单Top20中，高达59.3%的账号提供多类服务功能。例如北京大学第三医院提供的预约挂号服务；生命时报、华大基因推出的健康科普类栏目；还有生命时报和东阿阿胶开发的微店服务等，都在尝试将内容及服务融合在新媒体形式中，这些积极尝试不仅为用户提供全新的体验，也带来了更多更新的思路。

减肥、两性话题易成热门。在头条号平台中，数据显示，2015年人们最关注的话题与减肥相关，如跑步、瑜伽等；另外，两性、饮食、癌症、科普、突发事件等主题更易引爆话题形成用户关注的焦点。此外，41~50岁人群最关注健康资讯，女性对健康资讯类话题更感兴趣，从地区分布看，青海、新疆、云南、甘肃等地对健康关注度最高。▲（生命时报记者 王黎洋）