对健康传播者来讲，这是最具挑战的时代，也是最好的时代。一方面，随着新技术、新平台的涌现，健康传播有了更多实现的机会。另一方面，随着信息越来越丰富，传统媒体亟待转型，去和新媒体融合，承担起正本清源的使命。

传统媒体要拥抱新媒体

传统媒体向新兴媒体的融合发展，是媒体界正面临的一个非常重大的课题，也是一个非常巨大的挑战。

国家新闻出版广电总局报刊司副司长农涛曾去青海调研，最边缘牧区的牧民每个人手上都拿着非常先进的苹果手机，在看着和世界各地同步的信息。而传统的纸质媒体送到他们手里最快要7天之后。农涛指出：“在移动互联网普及的今天，传统媒体和新兴媒体融合发展，是媒体人必须下定决心迈出的一步，要成为非常重要的发展战略。”

养生堂家喻户晓，在新媒体发展势头迅猛的情况下，北京卫视副总监张丽认为，它的传播方式也需要创新和改变。有一次张丽遇到北京大学人民医院的院长，他说在养生堂做完节目后找他看病的人特别多，整个楼道排队看不到尽头。但是在这些病人里面，可能只有1/3是应该他的专业看的。张丽说：“我们要想办法更精准地指导受众。比如可以通过新媒体的手段和渠道，把电视机前的观众和我们的专家给联系起来，对我们的节目做一个补充，进行更有效率地传递。”

健康传播有两个难点

中国健康教育中心副主任宋军一直活跃在健康传播的一线。他总结指出，当下健康传播有两个难点，一是目前我国信息传播的形式、渠道非常丰富，但是传统媒体和新媒体的融合有一定难度。另外，中国居民的健康素养水平还比较低，100个人里面只有不到10个人具备基本的健康素养水平。

互联网的确给健康传播带来了快捷和方便。今日头条内容运营总监陆芳指出：“过去，编辑认为什么重要的就放在前面，但可能读者并不感兴趣。到了手机时代，每一个人的手机打下了他本人的烙印，他们的爱好被记录下来，新媒体可以提供匹配的信息来契合他们的需求。”

但健康信息太多也会让人迷茫。遇到问题时，常有很多个答案，让人无所适从。农涛说：“要教会公众如何鉴别健康信息，比如这个信息来源是什么，什么时间产生，过时了没有。信息泛滥的时代，授人以鱼不如授人以渔。”

内容创新是根本

手机出现以后，信息传播速度变快，内容也越来越丰富，但很多信息经常是不准确的，甚至是虚假的。一个不准确的信息关键时刻发布出去，会有非常严重的负面效果。曾有记者组织民工买材料自编自导了一个“纸馅包子”新闻，播出后对整个社会的伤害非常严重，多年以后很多人还认为“纸箱馅包子”是真事。农涛感慨：“从业十几年，假新闻从来没有像现在这样严重。健康传播要把好内容关，毕竟内容才是最核心的要素。”

生命和健康都不是儿戏，但很多内容一到互联网上就变得比较儿戏，可以随便说。畅读新媒体创始人兼CEO韩颖说：“健康传播中，厚道是非常关键的一个品质，第二就是公信力，第三就是科学性。科学力、公信力和厚道是健康传播媒体的一个机遇，如果这一点做好了，就会很有发展前景。”

媒体该如何发展，目前还没有定论。当下，传统媒体最重要的任务就是用好新技术，不断进行内容创新。农涛说：“随着技术的创新、发展，也许在若干年之后，我们会收获一种更便捷、高效的传播方式，但不变的是优质内容生产，这也是传统媒体的核心和根本。传统媒体积攒了大量读者粉丝，有很好的品牌基础。读者对传统媒体推出的信息仍有很强烈的信任感，这也是传统媒体的优势。下一步我们要把优势保持好，并利用好当下热门技术手段，实现新跨越。”▲