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维达《2017亲子关系报告》发布:“孩子决定”成表达标配

2017-09-21 11:17生命时报字号:TT

当还在自称“本宝宝”的90后成为父母,他们有哪些特别的亲子沟通方式?9月19日,维达联合京东超市、中国社科院人口与劳动经济研究所、今日头条-头条指数在京发布《2017国民家庭亲子关系报告》(下称“《报告》”)。作为“维达超韧中国行”重磅环节,《报告》从“全家韧性乐表达”理念出发,深度剖析了新生代家庭亲子沟通方式的特点与转变。据悉,这已是维达连续第四年发布亲子报告。

 

亲子报告发布仪式

 

谈及合作时,京东商城消费品事业部相关负责人表示,京东致力于通过优质的内容,实现用户、平台、产品和品牌间的生态连接,为中国消费者带来品质消费。与维达的合作正是基于对优质产品的肯定,以及对维达能不断创造优质内容能力的认同。

 

  

维达集团市场营销总裁汤海棠先生

 

现场,维达集团市场营销总裁汤海棠对“2017维达超韧中国行”作了回顾。其表示,今年维达超韧中国行已进入第五年,期望通过该载体发挥品牌力量,助推中国家庭韧性发展,与京东超市一起助力品质生活的建立。

活动的一大亮点,王牌综艺《爸爸去哪儿》御用摄影师王义博以《报告》为蓝本创作的亲子沟通大片首次揭开面纱。

 

维达第四份亲子报告发布:辣妈奶爸鼓励孩子当家  

伴随计划生育政策成长起来的80、90后开始成为有孩家庭的主力,中国家庭亲子沟通呈现全新面貌。报告发现,80、90后所组建的双独家庭对孩子表达爱变得更亲密直白,高达59%的双独家庭不仅会亲吻孩子,也会说“我爱你”。

崇尚自由的90后父母喜欢鼓励孩子韧性表达,超过5成家长在决策时会听取孩子的意见。而在意见不一致时,57.4%的80后父母与63.2%的90后父母乐意放权给孩子商量决定。育儿方面,京东大数据显示,中产家庭更爱知识型消费,其中年收入20万-50万及50万以上的中产家庭认为“智力消费不能省”的占比超过五成。

 

  

 

中国社科院专家王广州解读报告时认为,80、90后在亲子沟通上追求平等自由有利于孩子成长。“调研发现,被鼓励表达的孩子性格更全面、更易融入社会,这也是维达提倡‘全家韧性乐表达’意义所在。“

这些数据成为了京东超市的参考。拥有庞大的中产家庭用户,京东超市希望通过与维达《报告》数据的互通,发现更多中产年轻家庭需求,为他们提供更优质的内容与产品,提供高品质的生活体验。

以《报告》为蓝本,王义博最新亲子大片正式发布。据了解,大片挑选《报告》中极具代表性的观点,浓缩成一幅幅中国亲子沟通照,勾勒出新生代家庭亲子群像。王义博表示,这次和维达合作是希望以照片呈现亲子之间更为丰富有趣的表达沟通,鼓励中国家庭构建通畅平等的沟通环境。

 

  

维达×王义博亲子大片海报

 

超韧中国行,韧性表达乐传万家

近年,维达持续关注中国亲子关系的变化,助推“韧性”亲子关系的建立。随着80、90后成有孩家庭主力军,如何助力他们“韧性”成长,维达也有了新的思考与行动。

作为维达一年一度的全国性亲子活动,超韧中国行今年以“全家韧性乐表达”为主题,邀请了有“行走的表情包”之称的知名女演员蒋欣担任维达首席快乐表达官,引用世界通用语言emoji表情,更横跨8大城市打造64场亲子家年华。不仅为中国家庭提供乐表达平台,还实现趣味亲子互动,如亲子手绘首幅巨型emoji纸巾画献礼母亲节;妈妈与孩子为emoji纸巾婚纱涂鸦并上线走秀;蒋欣向全民发起“韧性表情包大赛”,促进亲子间亲密表达。

得益于“超韧中国行”,维达与中国家庭亲密联结,也洞察出亲子关系新改变。通过联手权威部门与大数据平台,如京东大数据、中国社科院人口所、今日头条-头条指数,共同调研把洞察凝练为《报告》。而《报告》所发起的亲子沟通六大倡议,为万千家庭提供快乐表达、韧性沟通的参考。

随着80、90后陆续为人父母,他们在沟通、育儿、消费上呈现与前几代人截然不同的特征。通过洞悉新生代家庭需求变化,维达以提供消费者有价值内容为出发点,以emoji、蒋欣为IP,以《亲子报告》为优质内容驱动,以超韧中国行为载体,鼓励新生代家庭勇于表达爱,建立双向沟通环境,推动中国家庭亲子关系韧性发展。▲

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