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维达发布《中国韧性妈妈图鉴》:65%的妈妈过着斜杠生活

2018-09-06 10:01生命时报字号:TT

借着9月5日维达首个京东超级品牌日的契机,维达品牌于9月4日在京举办“韧性妈妈说”品牌活动,联手京东、中国社科院人口所发布《中国韧性妈妈图鉴——维达2018国民家庭亲子关系报告》(下文简称“《图鉴》”),一一解答在竞争压力加剧、养育成本上升的育儿焦虑大背景下,80、90后妈妈如何照顾陪伴孩子,如何平衡家庭与工作,又如何在压力下享受生活等问题。

不同于常见的白皮书,《图鉴》更是一本经过调研后的80、90后妈妈自画像:从平衡生活、亲子育儿、有爱家庭、品质生活四大维度,全面呈现新时代“韧性妈妈”育儿持家之道。据悉,今年是维达连续第五年发布关注亲子关系的报告,同时是维达与京东、社科院的第三次联袂出品。

世界小姐张梓琳、畅销书作家王潇现场参与“韧性妈妈说”主题演说分享,张梓琳基于《图鉴》公开分享独家育儿观,谈及与女儿“胖妹”共同成长经历时,还表示“我能够感觉到,在她成长过程中有我的参与,我能见证她的每次进步,每次骄傲,对于我来说让我的生活更充实。“

新生代“韧性妈妈”:生活游“韧”有余,崇尚品质生活

伴随计划生育政策成长起来的80、90后,已成新时代育儿主力军。80、90后妈妈在面临育儿、家庭和事业的多种压力下,更进化出崭新面貌——作为韧性妈妈,她们刚柔并济、游“韧”有余,在自我家庭工作间找到平衡。

《图鉴》发现:韧性妈妈教育孩子的心态更从容有效。79%的妈妈认为孩子成长不着急,按他节奏慢慢来,“让孩子赢在起跑线上”所带来的焦虑正慢慢淡去。60%妈妈学习欲增强,储备了育儿、营养、心理学等知识令育儿更高效;韧性妈妈也有自己的斜杠人生。65%的妈妈扮演着除“母亲”外的多种身份,比如美食家、家庭理财专家、旅游达人等,享受着多样生活;63%妈妈表示夫妻和睦,孩子成长更好。一个家庭绝不只能妈妈付出,需要各成员的爱与支持,这也是“韧性妈妈”一大涵义。

另一组数据更惊人:25%的妈妈收入超爸爸,成家庭经济支柱!妈妈年度消费清单中,排前三依次是“孩子的生活用品”、“教育培训”和“家庭日常”,紧接其后的便是“给自己买买买”。韧性妈妈不只赚钱养家,也保持精致装扮自己!

对此,中国社科院专家王广州解读报告时认为,80、90后韧性妈妈之所以在育儿、生活、工作等方面有新改变,源于她们区别传统的个性与自我价值追求。

韧性妈妈注重细节,为家人创造高品质生活。《图鉴》发现,妈妈购物时更关注平台的可靠性,采购生活用纸时需求也更细分。

据悉,京东将与维达达成此次报告的数据互通。借助具有代表性的家庭消费数据,发掘更多韧性妈妈的需求,在本次维达京东超级品牌日中为她们提供更优质的内容和产品,践行“只为品质生活”的理念。

韧性妈妈集体发声,世姐张梓琳分享独家育儿观

世界小姐张梓琳、畅销书作家王潇等在维达邀请下,逐一登台参与“韧性妈妈说”主题演讲,并预祝维达京东超级品牌日圆满成功。

  

当晚,张梓琳以一袭时尚礼裙惊艳亮相,当谈及“让孩子赢在起跑线上”的问题时,她表示从没担心过这个问题,认为美好的未来标准是不唯一的。并分享独家观点:“我一直给孩子比较轻松的环境,希望她能够融入我们生活,和我一起看世界。人生是马拉松,路很长,小朋友应该按照自己的节奏去发展。”

维达首个京东超级品牌日,强强联合创新高度

作为维达与京东战略合作的全新里程碑,9月5日维达迎来第一个京东超级品牌日,也是生活用纸行业首个京东超级品牌日。正如维达集团市场总裁汤海棠所说:“这次是全新标杆,基于对现代妈妈人群的精准洞察,推动了京东和维达的战略合作关系升级到一个新高度!“

此番强强联手,除了联合发布洞察精准的《图鉴》,京东还将从大数据、服务、供应链、技术等方面赋能“韧性”维达,为消费者带来更便捷、舒适、个性化的生活用纸新体验!

未来,针对越来越多的90后新一代父母,维达将继续联手京东,用双方平台大数据对用户的消费观念、生活方式进行多元化研究;以产品为沟通载体,以代言人孙俪为IP,以亲子报告为优质内容,持续倡导“韧性妈妈”、“韧性育儿”理念,推动中国新生代家庭“韧性亲子关系”的发展。

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