在公开征集意见半年后，《广告法》修订草案日前出炉，并针对人们诟病已久的虚假广告、烟草广告、垃圾广告等敏感问题做出了严格的规定。比如，引入“广告荐证者”概念，给明星代言画下红线：自己没用过就不能推荐；烟草广告不得出现在户外等。诸多条款一步步与国际接轨，比起已实施近20年的现行《广告法》严了许多。

没有规矩，不成方圆。新法如同紧箍咒，让广告行业有所顾忌，有利于肃清广告发布的混乱局面。只是，在拍手叫好的同时，新法能否落实到位，真正起到约束作用，还需时间证明。老百姓最想看到的是，新广告法可别像其他法律法规一样，只是落下文字，没有具体监管，更没有严格执法。那么，再强大的紧箍咒也只会沦为毫无效力的金属圈。

从目前曝光的内容来看，该法没有进一步的细则保障，实施起来或许会面临困难。比如，何为虚假？是否有如医药广告一样，包括哪些字句不能使用的细节规定？再比如，草案规定，“广告荐证者”应依据事实，查验广告主提供的证明文件，核对广告内容，“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”。那么，如何证明代言人确实使用了该商品，是否一定要等到产品出了问题，消费者权益受到了侵害，再事后追责？可若等伤害已经造成，追责不过是亡羊补牢。

事实上，在涉及违法广告时，仅追求有法可依、执法必严还不太够。欧美国家对违法广告不但处罚力度大，更会对处罚结果“广而告之”。同类企业间存在的激烈竞争，使得广告主和广告商们非常不愿走到这一步，因为这意味着声誉倒地，甚至面临破产。因此，他们会更加自觉地进行自我约束。然而在我国，被消费者告上法庭且败诉的广告商，却较少遭受灾难性打击，可以迅速恢复元气。2013年5月，哈尔滨一位消费者将保健品厂家汤臣倍健诉至法院，代言人姚明也被追究连带责任，赔偿精神损失。但对这次败诉，广大消费者知之甚少，以至于一年后，汤臣倍健再次被消费者以虚假宣传告上法庭。

中科院曾做过一项调研，约85%的国人认为，大部分产品不像广告上宣传得那么好；80%的人认为，大部分广告都不展现事实，只是在制造一种气氛。尽管如此，多年来，充斥生活的虚假广告、垃圾广告，还是给不少消费者造成了误导，有些甚至引起了严重后果。所以，我们期待，刚出炉的广告法草案不要放凉了，而是通过严查和重典来真正杜绝虚假广告，让违法者不敢以身试法。▲