本报特约评论员 乔志峰

曾几何时，大家去旅游都喜欢带点纪念品回家，或自己留作纪念，或送给亲友、同事，跟他们分享旅游的快乐。可不知从何时开始，这一习惯却被越来越多的人抛弃，坊间甚至还出现了“有一种伤害叫‘我给你带了点旅游纪念品’”的说法。

为何会这样？想必不少人都会吐槽：如今，不管去哪个景区，纪念品都跟一个模子刻出来的一样，无非是些梳子、首饰之类，毫无新意。此外，旅游纪念品粗制滥造、以次充好的现象也较为普遍，用塑料制品冒充牛角、红木，用玻璃制品仿造玉镯、戒指，都涉嫌欺诈。还有些无良商家出售的宣称疗效显著的“奇珍异草”“祖传药物”，要么属于“三无”产品、疗效没有经过临床验证，要么干脆就是忽悠人骗钱的。这种东西泛滥成灾，无疑会给购买者带来健康风险。长此以往，游客必然谈纪念品色变，这不仅砸了纪念品的牌子，还给景区形象抹黑。

不要小看旅游纪念品。旅游业是一条涵盖游、食、行、住、购、娱的产业链，纪念品如果开发好了，也是一个大市场。据了解，在旅游业相对发达的国家中，景区80%的收入来自附加服务、相关商品领域，门票反倒不那么重要，因此不少景点是免费进入的。从纪念品一项就可窥一斑而知全豹，目前我国旅游业的管理和开发仍处在比较粗放的阶段，门票依赖较为严重，在发展相关产业链、拓展多元化营收渠道等方面需要走的路还很长。

打造优质旅游纪念品、让纪念品真正成为景区的名片和新的市场增长点，至少应该从两个方向着手。其一是特色。游客旅游，看重的除了自然风光、历史风貌，还有人文景观和风土人情。不要担心“土”，越是民族的，就越是世界的；不要害怕“与众不同”，地域特色越鲜明、越有个性，就越能吸引游客的兴趣。

其二是创意。随着交通、通讯和传播方式日益发达，不为人知的传统文化和物品已很难寻觅，只靠模仿复制就能大卖的可能性越来越小。这就要求景区和文创企业在立足传统的基础上大胆创新，不断挖掘景区和地方的文化内涵，创造出更多、更新、更有潜力的旅游文化产品来。旅游纪念品要告别令人望而生厌的老面孔，就需要百花齐放。▲