中国人过节图吉利，中秋国庆送份健康礼，不仅代表着美好祝愿，还符合时下流行观念，临近中秋、传统滋补类、蜂蜜类、大枣等都出现热销势头。

有一份健康品值得关注，从1997年出现“旺销热潮”，到如今销售20多年，连续10多年荣获单品销量冠军。卖出5亿多瓶，其中3万多瓶都是作为礼物，送给长辈、亲友。这就是以“送礼送健康、送年轻态”著称的——脑白金。

今年中秋，正值脑白金上市第21个年头，央视、各大商场，还都可以看到脑白金的身影，作为市场销量庞大的健康礼品，脑白金为何备受青睐？让我们来一探究竟。

20年来，大家为什么会选它？

消费者

有部分消费者表示，起初都是抱着尝试的心态，但后来家里亲戚朋友指定，也就没想到换，有了第一次、就有了第二次、第三次，成了习惯。另有一些消费者表示，脑白金广告多，调理睡眠肠道，倡导年轻态，整天在耳边响，受电视广告的影响，一碰到要送礼了，不想到脑白金也难。

也有个别消费者反映，前阵热播的《月嫂先生》到处有脑白金串场，家人喜欢佟阿姨，所以也凑个热闹。

商场经销人员

“其实我们卖脑白金赚不到什么钱，甚至钱倒贴！”调查中一位超市经理甚至有些“气愤”。

原来脑白金制造要求严格，造成成本高、利润有限，逢年过节的，商场很多工作人员还要“免费”给脑白金当搬运工。但考虑到如果不卖脑白金，就没了节日“人气”，所以也就只能吃点亏。据相关人员反映，今年中秋前夕，各大商超、药房脑白金订货量上升20%。

营销专家

“把健康食品做成了多年的送礼老大，很难说这是脑白金的成功还是失败……”专业人士对此不置可否。

今年中秋，谁在瓜分礼品“大蛋糕”

象征“阖家团圆”的中秋节，八成市民有给父母亲友送礼的计划，礼品市场的“大蛋糕”让人垂涎三尺。

越来越重视健康的人们，很多认识到“烟酒伤健康”；还有些“老掉牙”的礼品，如蛋糕、糖果、水果等，让患高血脂、糖尿病等的亲友“退避三尺”。

因此，大家更倾向于选择高品质、有创意且实用的礼品，尤其是健康类礼品：如功能性鞋类、按摩仪、保健产品等颇受欢迎。

随着消费观念的升级和“健康中国”战略的提出，健康、品质日渐成为未来消费的主导方向，在礼品的花费上，大家也更倾向于选择相对实用的中高端健康产品。

送礼就送年轻态

脑白金走过了那么久，今年仍有很大一部分人“照旧”送脑白金，让人有些“意料之外”，不过送健康送年轻，永远都不过时。

多年礼品市场积累，“雪球”越滚越大

脑白金生产部门的负责人说：“近两年中秋节，脑白金都要用几十辆大卡车24小时往全国运送，业务人员也加班加点，以满足几千万礼品需求。”

数千万收到脑白金礼品的，日后也送脑白金的，仍在不断攀升。

几十年庞大的消费群已产生了“滚雪球”效应，让脑白金稳当“老大”。

“畅销礼品”往往种“豆”得“瓜”

以脑白金为例，97年刚面市时，是以“睡得香、肠道好”开拓市场的。然而那么多年走下来，脑白金“白捡”了“礼品”的便宜，送健康，送年轻，当之无愧让其成了消费者“首选礼品”！

有些“跟风产品”反其道行之，拼命宣传送礼，往往很难拼过这些“老字号”。

看来礼品要畅销，人们对产品本身功效的信任、适合送礼需要等“硬件”必须先“过关”。

细节诠释态度，匠心筑就品质

年轻，无关乎年龄，年轻是一种状态，

身体年轻、心态年轻，比什么都好！

年轻态，脑白金，除了几十年的精益求精，更有生产者的独具匠心。

脑白金，改善睡眠、润肠通便，相互作用，协同增效，累计销售突破5亿瓶，是挑剔的眼光，更是反复雕琢的成果。

位于太湖之滨，灵山大佛之侧的脑白金制造基地，生产车间空气经3道过滤，PM0.5以上杂质滤除率高达99%，确保空气净化达10万级。脑白金生产人员经过：一次更衣、二次更衣、消毒，三道严格的净化程序。其配料、灌装、消毒、全部由电脑自动控制。

脑白金，坚持胶囊主要原料美国进口，纯度达99.5%，口服液经摄氏115度，20分钟消毒。用水经8道净化工序。

细节诠释态度，匠心筑就品质，每一盒脑白金，都要经过重重质量检验关，对消费者负责，是脑白金企业的责任和初心。

年轻，就是睡得香，精神好；

年轻，就是肠道好，有活力。

每天脑白金

睡眠变沉、做梦少了

肠道通畅，排便畅快

由内而外，散发年轻的状态

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(本品不能代替药物)