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中秋送礼送什么?就送“健康年轻态”

2018-09-21 18:06生命时报字号:TT

中国人过节图吉利,中秋国庆送份健康礼,不仅代表着美好祝愿,还符合时下流行观念,临近中秋、传统滋补类、蜂蜜类、大枣等都出现热销势头。

有一份健康品值得关注,从1997年出现“旺销热潮”,到如今销售20多年,连续10多年荣获单品销量冠军。卖出5亿多瓶,其中3万多瓶都是作为礼物,送给长辈、亲友。这就是以“送礼送健康、送年轻态”著称的——脑白金。

今年中秋,正值脑白金上市第21个年头,央视、各大商场,还都可以看到脑白金的身影,作为市场销量庞大的健康礼品,脑白金为何备受青睐?让我们来一探究竟。

20年来,大家为什么会选它?

消费者

有部分消费者表示,起初都是抱着尝试的心态,但后来家里亲戚朋友指定,也就没想到换,有了第一次、就有了第二次、第三次,成了习惯。另有一些消费者表示,脑白金广告多,调理睡眠肠道,倡导年轻态,整天在耳边响,受电视广告的影响,一碰到要送礼了,不想到脑白金也难。

也有个别消费者反映,前阵热播的《月嫂先生》到处有脑白金串场,家人喜欢佟阿姨,所以也凑个热闹。

商场经销人员

“其实我们卖脑白金赚不到什么钱,甚至钱倒贴!”调查中一位超市经理甚至有些“气愤”。

原来脑白金制造要求严格,造成成本高、利润有限,逢年过节的,商场很多工作人员还要“免费”给脑白金当搬运工。但考虑到如果不卖脑白金,就没了节日“人气”,所以也就只能吃点亏。据相关人员反映,今年中秋前夕,各大商超、药房脑白金订货量上升20%。

营销专家

“把健康食品做成了多年的送礼老大,很难说这是脑白金的成功还是失败……”专业人士对此不置可否。

今年中秋,谁在瓜分礼品“大蛋糕”

象征“阖家团圆”的中秋节,八成市民有给父母亲友送礼的计划,礼品市场的“大蛋糕”让人垂涎三尺。

越来越重视健康的人们,很多认识到“烟酒伤健康”;还有些“老掉牙”的礼品,如蛋糕、糖果、水果等,让患高血脂、糖尿病等的亲友“退避三尺”。

因此,大家更倾向于选择高品质、有创意且实用的礼品,尤其是健康类礼品:如功能性鞋类、按摩仪、保健产品等颇受欢迎。

随着消费观念的升级和“健康中国”战略的提出,健康、品质日渐成为未来消费的主导方向,在礼品的花费上,大家也更倾向于选择相对实用的中高端健康产品。

送礼就送年轻态

脑白金走过了那么久,今年仍有很大一部分人“照旧”送脑白金,让人有些“意料之外”,不过送健康送年轻,永远都不过时。

多年礼品市场积累,“雪球”越滚越大

脑白金生产部门的负责人说:“近两年中秋节,脑白金都要用几十辆大卡车24小时往全国运送,业务人员也加班加点,以满足几千万礼品需求。”

数千万收到脑白金礼品的,日后也送脑白金的,仍在不断攀升。

几十年庞大的消费群已产生了“滚雪球”效应,让脑白金稳当“老大”。

 “畅销礼品”往往种“豆”得“瓜”

以脑白金为例,97年刚面市时,是以“睡得香、肠道好”开拓市场的。然而那么多年走下来,脑白金“白捡”了“礼品”的便宜,送健康,送年轻,当之无愧让其成了消费者“首选礼品”!

有些“跟风产品”反其道行之,拼命宣传送礼,往往很难拼过这些“老字号”。

看来礼品要畅销,人们对产品本身功效的信任、适合送礼需要等“硬件”必须先“过关”。

细节诠释态度,匠心筑就品质

年轻,无关乎年龄,年轻是一种状态,

身体年轻、心态年轻,比什么都好!

年轻态,脑白金,除了几十年的精益求精,更有生产者的独具匠心。

脑白金,改善睡眠、润肠通便,相互作用,协同增效,累计销售突破5亿瓶,是挑剔的眼光,更是反复雕琢的成果。

位于太湖之滨,灵山大佛之侧的脑白金制造基地,生产车间空气经3道过滤,PM0.5以上杂质滤除率高达99%,确保空气净化达10万级。脑白金生产人员经过:一次更衣、二次更衣、消毒,三道严格的净化程序。其配料、灌装、消毒、全部由电脑自动控制。

脑白金,坚持胶囊主要原料美国进口,纯度达99.5%,口服液经摄氏115度,20分钟消毒。用水经8道净化工序。

细节诠释态度,匠心筑就品质,每一盒脑白金,都要经过重重质量检验关,对消费者负责,是脑白金企业的责任和初心。

佳节来临,记得带上年轻态回家

年轻,就是睡得香,精神好;

年轻,就是肠道好,有活力。

每天脑白金

睡眠变沉、做梦少了

肠道通畅,排便畅快

由内而外,散发年轻的状态

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(本品不能代替药物)

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