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日本成人尿不湿热销

2017-02-21 14:50生命时报字号:TT

本报驻日本特约记者 孙秀萍

成人尿不湿不仅方便照顾失能老人,也适用于交通拥堵或者外出无法如厕等人群。但在国内,成人尿不湿并不常见,人们对其使用也有诸多偏见。日本对成人尿不湿的普及和推广值得借鉴。

伴随着日本超高龄化,需要看护的老人逐年增加,不能自理的老人人数约193万。据日本“东洋经济在线”网报道,日本成人尿不湿超过儿童的使用量,市场规模约达到1600亿日元(约合人民币9700万)。

成人尿不湿热销源于多渠道的宣传和支持。首先,日本政府很重视老年人看护问题。不少成年人羞于面对尿失禁等情况,对此,日本政府通过公益广告,让老人意识到“尿裤子”并非个案,而是疾病,呼吁他们不要因为害羞而忍耐,要尽早就近治疗,改善症状。很多老人们减少了对使用尿不湿等相关产品的抵抗感和羞耻心。

其次,切合实际做广告。日本电视广告上经常能看到针对不同人群的尿不湿广告,广告温馨而美好,突出成人用了尿不湿,生活更潇洒,行动更自如。例如,广告商邀请一名著名歌手代言产品。广告中,歌手为一位老太太穿上尿不湿,并笑容满面地说,“用了这个产品后,照顾妈妈更轻松,也有了时间继续从事演艺活动”,身边的老人露出满面笑容。这位歌手家中确实有瘫痪在床的母亲,她尽心照顾,同时不放弃演艺工作,也为民众做出了表率。

第三,购买方便,种类齐全。在日本,成人尿不湿很常见,超市、药妆店都能买到,摆放位置和数量也都不亚于儿童尿不湿,通过网购也可以买到。此外,与儿童一样,成人尿不湿不仅型号齐全,种类也很多。有短裤式、胶贴式,最受欢迎的是“两件套”产品,一条内裤中加上可更换式护垫,如果老人排泄,只要更换护垫即可,大大减少了照顾人员的工作量。有些老人,尽管生活能自理,但因为上年纪后肾脏衰弱,常出现尿频、尿失禁等问题,甚至咳嗽一下,就会有尿液渗出。为此企业生产了类似卫生巾的护垫,不仅快速吸水,还能除味儿,避免老人的尴尬。此外,日本还有分别适用男性和女性的尿不湿。

尿不湿已经成为了日本老人的日常生活用品,成人有需要时使用尿不湿,也不会觉得尴尬。▲

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