本报特约评论员  陈  年

近日，一则倒牛奶的视频引发热议。视频中，一群大爷大妈熟练地撕开牛奶包装，留下瓶盖，然后将牛奶倒进沟渠。《反食品浪费法》刚刚施行，如此“顶风作案”的行为，极大地刺痛了公众的神经。这次由综艺选秀节目《青春有你3》带来的“打榜倒牛奶”事件受到强烈谴责，也让饭圈文化、粉丝经济再次成为舆论焦点。5月8日，国家网信办相关负责人表示，今年“清朗”系列专项行动将“饭圈”乱象列入治理重点。

近年来，随着文化娱乐产业的蓬勃发展以及社交媒体的普及，“饭圈”规模日渐庞大，为粉丝经济的兴起和快速发展提供了土壤。有统计数据显示，2020年中国偶像市场规模超过1000亿元，其中由粉丝情感化消费带来的收入占比约50%。

必须看到，粉丝追星也有正能量。比如，有的明星引导粉丝积极向上，鼓励粉丝多读书、读好书，有的粉丝在明星的带动下积极参与公益事业。但与此同时，“饭圈”乱象频出以及由此引发的粉丝经济“跑偏”，不仅伤害了粉丝群体的利益，也对行业的长远发展造成了负面影响。

首先，为流量不择手段，粉丝被割“韭菜”。粉丝们的强大消费能力，让各路商家看到了商机。于商家而言，粉丝带来的流量就意味着销量。在利益的驱动下，一些网络平台、娱乐节目制播单位、赞助厂商故意制造话题，诱导粉丝无底线追星，导致网上谩骂、互撕不断，人肉搜索、造谣攻击事件迭出，扰乱社会秩序。从充值会员卡到“买牛奶才能获得投票权”，从应援打榜到刷量控评，粉丝们的金钱和精力被一次次无情地“收割”着。

其次，影响青少年健康成长。追星族中青少年群体占比很高，他们的年龄特点是心智不够成熟、喜欢模仿跟风。在消费越多证明“爱”得越深、艺人出名不靠作品靠流量的“套路”面前，青少年粉丝的三观很容易被侵蚀。此外，受某些营销宣传所误导，有的青少年粉丝选择“借贷消费”“借贷追星”，这无疑给家庭和社会造成了隐患。

再次，涉嫌违规违法。2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》已有明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。因此，类似“买牛奶才能获得投票权”的投票机制本身就有违规之嫌。此外，媒体报道的粉丝集资项目组织者携款失联，不法分子以粉丝集资名义进行诈骗等行为更是触碰了法律的红线。

随着相关产业规模的不断扩大，粉丝经济涉及的领域将更加多元，粉丝经济亟需规范。当然，这离不开相关各方的共同努力。平台和商家应当讲规矩守底线，切忌唯利是图；明星应当自律，真正用自身的实力说话；粉丝应当理性追星、量力而行；有关部门则需要强化监管力度，不断完善法规制度，保障未成年人健康成长环境，推动粉丝经济健康有序发展。▲