同仁堂苦咖啡嗨翻淘宝造物节:老字号如何俘获年轻人芳心?

继草本咖啡改造了Z时代星人对养生的绝缘体质,枸杞咖啡成为新潮,熬夜水变网红饮品,这个淘宝造物节,知嘛健康又出狠招——“苦上加苦草本咖啡”横空出世,7月17日-7月25日在上海国家会展中心,老字号同仁堂旗下新零售品牌知嘛健康推出特色主题「良药苦饮」。以五味人生咖啡,加以特制“神秘解药”,引起了众多年轻人驻足。

每款咖啡直指年轻人从身到心的种种痛处——打工的苦、爱情的苦、脱发的苦、发福的苦、加班的苦……都是以“苦”为噱头,但又精心设计了解药让你苦尽甘来。

现场特别设计的“本苦纲目”装置、咖啡杯上随机出现的趣味标语“人不能一天不吃饭,但不能一天不打工”等好玩又有趣,吸引年轻潮流的消费者纷纷打卡晒图。

上海造物节现场不仅有口味独特的创意苦咖啡,还设置了新老中医问诊、互动咨询环节。咖啡号码牌上随机显示的“上班过瘾”、“秃如其来”、“熬夜成瘾”等趣味签文,也揭示当代年轻人面临的生活和健康问题。

除了上海造物节现场,还可以在北京7家知嘛健康及同仁堂门店以及上海3家同仁堂门店,参加#全城N店盲盒免费领#活动,线下店铺也会有部分淘宝造物节打卡装置、淘宝造物节五款苦味咖啡上新。

自2019年起,同仁堂赶上国潮这趟列车,陆续在北京开出了知嘛健康双井店、骏豪店两家新零售店铺,将新的产品形态同滋补食材、药食同源相结合,如枸杞拿铁、蜂巢黑枸杞手冲、熬夜水等草本饮品,一时成为爆款,也让同仁堂成了300多岁的“新晋网红”。作为同仁堂健康的子品牌,知嘛健康在创新的同时不忘传承,以挖掘传统业务升级潜力为核心,打造了以中医理论为基础,现代医学为手段,运用整合医学的概念为用户提供整体的抗衰老解决方案

从原创又好喝的“国潮养生饮品”,到“一人一方“的抗衰老解决方案,同仁堂知嘛健康将中医理念与当代健康管理融合成新零售的超级IP,重塑消费者对传统国货品牌的形象感知,秉承“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的同仁堂古训,致力于为用户提供全天候健康产品和服务,打造一站式全场景健康生活方式,在大健康新零售场景下,打造健康生活理念,同时融入了时代创新的元素,展现出了“健康新玩法,科技驱动世界”的时代理念,将致力于提升以中医为基础的健康理念在年轻消费者心中的影响力。