严重影响“槟榔致癌”的科普效果!槟榔广告岂能死灰复燃

本报特约评论员 陈 年

最近,网络综艺节目《这!就是街舞4》热播。除了舞者们的精彩表现,节目选择口味王槟榔作为战略合作伙伴也成为舆论关注焦点。作为一档以年轻人为受众主体的综艺节目,《这!就是街舞4》在节目中播出槟榔广告,大肆宣传槟榔提神、时尚潮流,此举备受网友批评。

槟榔是世界卫生组织认定的一级致癌物,网友反感槟榔广告的原因不难理解。就在前不久,中国驻伊斯坦布尔总领馆发文提醒,土耳其认定槟榔为毒品,已有多名中国公民入境土耳其时因携带槟榔被捕。

2019年3月,湖南省槟榔食品行业协会发出《关于停止广告宣传的通知》,要求湖南所有槟榔生产企业停止国内全部广告宣传,此项工作在当年3月15日前全部完成。此后一段时间,槟榔企业冠名卫视春晚、网络综艺,在电视剧植入广告的情况确实得到有效遏制。

然而,自去年以来,槟榔广告却有死灰复燃之势。它们不止出现在热门的网络综艺节目中,也出现在了个别地方的公交站牌广告、户外广告屏上。形式上除了常规的贴片广告,还从不同维度植入节目,将品牌自然地融入场景之中。在当前热播电视剧《扫黑风暴》中,也是多次出现嚼槟榔的镜头。

长期咀嚼槟榔有害健康,这是不争的事实。然而,许多槟榔企业却经常对此有意回避。据《中国新闻周刊》报道,除个别头部品牌在外包装上提示“过度咀嚼槟榔有害健康”,大多数槟榔包装上没有相关提示。不仅如此,有的企业还特意在广告中将槟榔包装成健康食品。比如,湖南某企业的枸杞槟榔广告语是“加了枸杞后会更好”,江西萍乡某公司因在枸杞槟榔包装袋上印有“益生菌(抗氧化促消化,保护肠道健康)”的字样,被当地市场监管部门处罚。

2019年,国家卫生健康委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》提出,在有咀嚼槟榔习惯的地区,以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点,针对性地开展宣传教育和口腔健康检查。显然,如果任由那些不负责任的槟榔广告泛滥,会给消费者造成健康知识的误导,会严重影响“槟榔致癌”的科普效果。

防止槟榔广告死灰复燃,不仅需要行业协会以及相关企业的自律,也需要从立法层面加以约束。《广告法》第二十二条规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告,禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。探索减少对槟榔的需求和使用,可以尝试借鉴控烟策略,综合使用立法、提高税率、禁止广告促销、加强健康教育等手段。

从今年3月起,广州全市媒体、户外广告停止发布槟榔广告,同时加强槟榔广告的日常监测,注意从源头上管控槟榔广告的发布活动。广州市市场监管局表示,下一步将会同有关单位开展调研工作,适时推动相关立法工作。广州的做法值得借鉴推广。▲