近日，由联合国世界旅游组织专家贾云峰和中华中医药学会副秘书长陆静主编的《中医药传播新论》一书正式在国内出版发行。该书主要讲述了中医药在社会发展和文化自信道路上的重要性，道出了当下中医药传播面临的重大困境，更给出了中医药传播的全套解决方案，落地性强，具有很高的实用价值，为各类人群就中医药传播提供思考。

“我们渴望知道中医的真相，我们坚守探究真相的执着。”中医药是我国传统历史文化中浓墨重彩的一笔，是新时代树立中国文化自信和文化“走出去”的核心支撑。经过几千年的发展和完善，中医药显然已经是刻在中华民族史上的一方烙印。然而，随着现代化思潮的涌入，西医成为了生老病死的首选方案，无法利用现代科学理论和实验数据来解释的中医药，舞台逐渐缩小，影响力逐渐下降。

《中医药传播新论》一书以全新视角解读中医药，旨在能够用传播学的方式来指导中医药传播过程，总共分为三大板块，共12章。从“为什么要写中医药传播”、“如何来思考中医药传播”和“中医药传播工具与手段”三个部分切入，直截了当，去掉了繁杂的理论概述，直指中医药传播的方法与操作技巧，实用主义为核心，应用价值非常高。

作为中华民族几千年伟大智慧的结晶，在漫长历史潮流中，为中华民族安危健康提供了切实保障的中医药，为什么突然变得不愠不火?一方面是社会认知模式的变化，科学主义主导认知，另一方面则是中医药过分强调传承，而在传播方面所做的努力甚少。

传承与传播是有显著区别的，传承是“师傅带徒式”的言传身教，传播是“市场主导式”的消费转变。当下，绝大多数关于中医药传播的图书，大都言如何传承中医治疗术，并不是实质意义上的传播。《中医药传播新论》一书从传播学视角来解释中医药，抛开了治疗术的介绍，转而以传播学为理论基础，从市场消费趋势和人民偏好倾向的角度，对中医药进行了不一样的解读与创新思考。

围绕娱乐共振的传播思路，全书总结了“更娱乐、更社交、更主题、更情感、更流行”五大产品设计要素，彻底打破了以往中医药被传承理念所束缚的囚笼，真正以消费偏好为导向，对中医药产品进行重新设计与包装，与时代的契合程度更高，与流行元素的融合深度也更广。例如：在“更情感”要素之中，作者提出要为“为中医药注入情感”，激发中医药相关人员的热爱之情，与消费者形成情感共鸣，并最终成为消费者的人生信仰。在这个设计过程中，中医药不再是枯燥无味的冰冷产品，而是被赋予生命和情感的活体生物，通过亲近中医药能够得到情感上的满足和信仰上的升华，无疑是一大创新。

如何开展中医药传播，自然是本书的重中之重，也是作者浓墨重彩的一笔。全书提出了“媒体推广+事件引爆+跨界整合”的三位一体传播思路，打通了中医药传播的任督二脉，让看似天马行空的传播变得现实起来，看得见、摸得着、干得了。围绕国家、行业和新兴社交媒体展开全方位传播，举办具有重大影响力的中医药节庆会展活动，加强与影视、艺术、歌曲、诗歌、图书等行业的跨界融合产品衍生，三管齐下，为中医药传播查清了病灶、切中了命脉、开出了良方。

中医要发展，产业要革命。中医药的应用传播，除去渠道建设以外，更多的是需要产业升级，打造完善的中医药产业链条，是大多数地区所需要走的路。《中医药传播新论》，是一场关于中医药的深刻革命，是一次关于传播的深刻变革，以实效导向做传播，以标准培训做传习，以浅显通俗做传承，以中国符号做传奇，就是中医药传播的核心。▲(邓涛 慈春雷)