受访专家：北京中医药大学管理学院教授、国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任 侯胜田

本报记者  张芳

相较于一般品牌，一家知名药企的商标出现在日用消费品上，似乎更能给人满满的信心。但细心的消费者会发现，一些打着知名药企品牌的商品，其实并非原厂家或其子公司生产，而是授权贴牌。这类产品的监管难度相对更大，因质量不佳引来举报、处罚的情况并不鲜见。

药企贴牌成普遍现象

有人将如今市场上的药企贴牌现象概括为“万物皆可贴”。登录某电商平台搜索“仁和”，除螨洗面奶、祛斑精华露、抑菌牙膏、肠胃调理冻干粉、减脂瘦身代餐、益母草暖贴、嫩肤维生素片，品类繁多；“南京同仁堂”的防脱洗发水、男性壮阳保健品、女性专用保健片、清脂乳糖片、燕窝蛋白粉、保健养生茶，应有尽有；“修正”系列的抗皱面霜、保湿洗面奶、淡纹修护精华露、女性私处护理，从内养护到外……

记者发现，这些商品中有不少都是贴牌商品，主要涉及食品（包括保健食品）、日用品、化妆品等快消品领域。它们在线下超市并不多见，绝大多数在电商平台销售，月销售量有的多达几万。例如，用于减肥的保健食品海利斯唯左旋肉碱荷叶茯苓胶囊，月销量超3万，包装上印有“仁和”商标，宣传也以“仁和减肥脱脂代餐食品茶”为宣传点，但生产厂商为湖北海利斯唯生物科技有限公司；“高维美白保湿洗面奶”品牌标注为“修正”，但生产企业是广州市高维化妆品有限公司，与修正药业并无股权关系。

贴牌在药企中已是普遍现象，例如仁和药业2021年度网上业绩说明会上提到，公司2021年OEM（代工）贴牌药品和大健康产品收入为26.83亿元，以其全年49.36亿元总营收计算，贴牌收入占一半以上。在一些发布代工信息的平台上，通过诸如“某某药企，贴牌授权，营养膳食类产品、保健品、洗护用品、贴剂、代餐均可贴牌”的信息，可以直接联系到做贴牌的代理商。据称，贴牌费用主要包括两部分：一是一笔固定数额的保证金，二是品牌使用费，数额因贴牌产品出厂价而异。

贴牌泛滥潜藏质量风险

北京中医药大学管理学院教授、国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任侯胜田表示，“贴牌”是指一家工厂根据另一家厂商的要求生产产品，与“代工”差不多。这种生产形式合法且有一定价值。企业发展都会有天花板，一旦触及，就需要拓展和突破。而授权其他厂家贴牌，有助于在其主业的相关领域做好品牌延伸，增强自身的市场竞争力。贴牌主要有两种模式，一是品牌方拥有核心技术，自身专注研发，将产品生产分工给代工厂，如苹果等电子产品；二是产品技术含量不高，而品牌价值较高，只要把住标准化生产的关卡，就可以找代工厂贴牌生产，降低品牌方建厂投入，药企贴牌日化产品就是这一种。

药企贴牌快消品，有先天优势，也算应运而生。药品生产门槛高，药企做技术要求更低的快消品，消费者的接受度和信任度都比较高。代工厂则只需贴牌就能获得知名药企的加持，不仅省下“占大头”的营销费，单价和销量也能实现增长，可谓“以逸代劳”。

但记者发现，药企贴牌产品中隐患不少。在黑猫投诉平台上，有消费者投诉“仁和海利斯唯左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”无效，导致腹痛腹泻；有人投诉修正护肤官营店购买的洗面奶，只用了几天，脸部就大面积长痘。今年1月，“南京同仁堂绿金家园燕窝胶原蛋白肽饮”因虚假标注蛋白质含量被行政处罚。“仁和酵素益生菌HP牙膏”宣称是“可以抑制幽门螺杆菌的医用牙膏”，目前已因国家药品监督管理局辟谣“牙膏抗幽门螺杆菌缺乏科学依据”，在多个电商平台下架。

“贴牌产品的问题，与品牌授权方和代工厂的投机心理都有关系。”侯胜田说，当品牌方只想着少费心、挣快钱，对代工厂的选择及产品质量把关不严，就会给商品埋下隐患；若代工厂只想压低成本、提高利润，不能严格执行标准化生产流程，就像“抄作业没抄全”，最终产品就会出问题。

板子要打到品牌拥有者身上

无论食品或化妆品，一旦出问题，都可能给消费者造成健康损害。规范药企贴牌市场的问题，必须引起重视。但侯胜田说，这件事做起来并不容易，其中涉及监管部门、品牌拥有者、代工企业、消费者和舆论监督5个相关方，需要一场综合的长期治理。

监管部门有专门的检测中心，可对产品质量进行抽样查验。但所有监管都存在一定局限，漏洞很难完全堵住。

品牌方是规范贴牌市场的关键。侯胜田说，如果消费者对品牌的信任度变低，品牌价值会随之降低，专业术语叫“品牌稀释”。上述这些品牌影响力雄厚的药企，理应珍惜自己的“羽毛”，在规范贴牌生产上多做一些事。比如，在选择代工厂时，组织专业队伍提前考察，评判其是否具备生产能力，尽可能选择有口碑、规模较大的代工厂，以免其出现临时倒闭的问题；在与代工厂签订合同时，尽可能严格一些，将条款细化，对代工厂的产品生产形成强制规范。此外，代工厂产品出问题时，监管的板子不该只落在代工厂方，品牌方也应被重罚。

代工企业对品牌的珍惜程度通常不高，为追求利润，可能选择偷工减料、压低成本。不少小厂家甚至抱着“大不了倒闭”的态度，行政处罚难以对其形成足够震慑，是监管难点之一。

消费者因为对药企品牌的信任，很容易轻信贴牌产品的品质，但鉴别起来又实在困难。媒体要承担起舆论监督责任，对问题厂商、问题产品公开报道，提醒消费者提高警惕。▲