出行旅游逐步恢复  体验之后兴趣减弱

受访专家：中国未来研究会旅游分会副会长  刘思敏

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家  罗兹柏

本报特约记者   徐  军

又到一年春好时，踏青、赏春、出游的人逐渐增多，各景区一片向荣之象。但与之形成鲜明对比的是，前两年颇受青睐的户外露营却热闹不在。

以露营方式远离城市喧嚣、亲近自然的近郊游、短途游，在疫情期间成了一些家庭、伴侣和户外一族热衷的消遣方式。有关露营体验的内容，曾一度刷爆各种社交平台。“我们的基础产品是露营会，根据地域构建不同的新消费场景……在过去的两年半时间中，共举办了80多场露营活动，覆盖100万+人次。”2022年亚布力中国企业家论坛上，一家主营户外露营的企业负责人介绍道。

然而，上述户外露营的盛况，今年已经很难复现。它不仅没能在生活回到正轨后继续蓬勃发展，一些露营企业甚至陷入了倒闭潮。有人统计发现，2021年，距厦门半小时车程的海门岛共有5家露营地，如今只剩1家还在营业。曾被认为是近郊游一个“风口”的户外露营，似乎“还没真正火起来就凉了”。

对于户外露营行业“过山车式”的遭遇，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受《生命时报》记者采访时说：“这其实很正常。因为看似火爆的户外露营，更像是疫情期间人们休闲的一种权宜之计。”露营并非全新休闲方式，但在疫情期间，人们出行受限，无论是出于安全考虑，不愿在室内活动，还是因为远游或出境游等受阻，户外露营都会是一个退而求其次的较好选择，既能保持社交距离，又可以亲近自然，很适合一家人或三五好友小聚。正因如此，当疫情隔离政策取消，上述露营优势不再，人们便会逐步恢复以往的出行旅游方式和休闲方式。

除了大环境的变化，露营者对这种休闲方式的个人体验感也影响着行业的发展。东部某海滨城市沙滩景区的露营经营者告诉记者，很多露营者都是一时兴起或纯粹跟风，真正体验过一次后，不仅新鲜感没了，还会发现露营中存在的各种问题，比如安全隐患、租赁场地垃圾清理难、缺少规范化运营等。体验感不佳，消费者自然就会渐渐减少。媒体进行的一项小型网络调查结果，也佐证了这名经营者的说法：32.5%的人认为“这种活动参加一次就够了，实际上也没什么乐趣”，28.7%的人感觉“露营的准备工作比较繁琐，大家都没那么多时间精力”。在刘思敏看来，现在国人对休闲享受的品质要求越来越高，一旦过了新鲜劲，不能提供良好体验感的活动，就很难再有第二次。所以，与其说户外露营是主动歇业，不如说是被迫淘汰。

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏也持有类似观点。他认为，户外露营的新鲜感导向很强，对经营者要求很高，对露营者的要求也不低，比如自己搭建帐篷，就需要露营者有很强的动手能力，甚至需要自己购买专业设备。“浪漫好玩，但不一定舒适、便利。可在休闲旅游活动中，舒适和安全又偏偏是最重要的一项。”

罗兹柏表示，户外露营的降温了，不意味着它的未来一定会一蹶不振。今后户外露营行业可能会沿着两条路径发展：近郊露营面向家庭、情侣或年轻人聚会，但需要对场地的舒适度和安全性提出更高要求；远游露营则应瞄准少数具有专业能力的先锋群体。

“市场规律作用下，一个行业的忽冷忽热并不罕见。”刘思敏说，未来户外露营行业的发展，很大程度上取决于经营者能否营造更好的露营环境和用户体验。

“政府和经营者应该为满足露营者的需求提供适当的便利。”罗兹柏说。值得注意的是，2022年11月，文旅部、体育总局等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出推动公共营地建设，提升服务质量，提高露营产品品质，规范经营等，为露营旅游休闲发展提供支持。在此背景下，相关从业者更应从根本上考虑营地的设计定位、运营管理、消费体验、安全防范等问题，同时改变露营目前较单调的方式，将文化游、体育比赛、休闲健康等融入进来，不仅能将人“吸引来”，还要培养忠实的热爱者，以此促进行业稳步向前。▲