受访专家：中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会顾问  贾  梅  

有别于过去的粗放式养娃，现代父母多秉承高质量育儿理念，致力于“给孩子用上最好的产品”。于是，一大批以“适宜婴幼儿”为卖点的商品开始涌现，部分商家甚至营销出一系列“伪需求”，进而抬高产品售价。这不仅加剧了本就普遍存在的育儿焦虑，更搅乱了市场、埋下消费陷阱。

卖得火差评多

一般认知中，婴幼儿用品无非奶嘴、奶瓶、痱子粉、纸尿裤、手推车等必需品；如今，“婴幼儿专用”产品的品类之多，让人大开眼界。《生命时报》记者在北京市朝阳区金台路一家商超的二层，找到“婴幼儿用品/儿童口腔护理”专属货架，上面摆放的牙膏、牙刷、纸巾、湿巾、洗手液、面霜、香皂等，都在外包装或产品名称中显著标出“婴儿”“宝宝”“儿童”等字眼。一层的食品区也到处是“适宜儿童”的特制食物：冰柜里有儿童水饺、儿童馄饨；调料区有儿童酱油、妈咪面条；零食区有“孩子聚会吸”的奶酪棒等。虽然品类不同，这些产品却有着显而易见的共性，即包装偏好使用卡通人物、产品介绍强调“成分天然”“助力成长”“妈妈首选”等，以吸引家长们的注意。

相比线下商超，母婴店及电商平台的婴幼儿产品更是多样，有明显从成人用品中细分出来的，也有声称具备高科技育儿功能的。比如，宣称“材质环保无害、尺寸专为宝宝定制”的婴幼儿指甲剪，标榜“可以吹走潮红屁屁、恒温低辐射”的婴儿吹风机，号称“可显温、能锻炼手指能力”的宝宝辅食餐具，表示“能吸附异味、多层锁味防臭”的婴幼儿尿布桶等。这些产品大多价格偏高，但使用效果往往不如预期。电商平台上，显温勺、辅食碗、练习筷、硅胶餐盘等产品的销售量动辄突破10万，评论区反馈却不怎么给力，或说“没必要买”“功能鸡肋”，或表示使用体验感差，存在“注水时热水放多了烫，少了凉得快”“100多的碗几次就生锈了”等问题。

为抬价散播伪科学

中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会顾问贾梅告诉记者，“适宜婴幼儿”标签成为商家看重的卖点，与现下父母的“精细化”育儿观念有关。《2020年母婴消费洞察报告》显示，母婴家庭每月在育儿方面平均支出约5200元，约占家庭总收入的三成，即使低收入家庭也不会降低对孩子的投入，育儿花费接近家庭月收入的一半。另据町芒研究院《2022儿童食品行业研究报告》，84.8%的家长倾向于给孩子购买标有“儿童”字样的食品。

“婴幼儿属于特殊人群，不是成人的简单缩小版，生长发育有其独特之处，比如皮肤娇嫩、营养需求高等。从这个角度来说，给他们划分专区是有必要的。”贾梅认为，针对这一人群开发相应产品，不仅可以创造商业价值，也能更好地满足家长的需求。“比如，婴幼儿肠胃容积小，消化、代谢系统发育不完善，对食物的耐受程度比较低。这就要求婴幼儿食物既保证关键营养素到位，又不能过多添加。”类似宝宝挂面这类食品，如果能做到细短易熟、低钠、不含添加剂、提供婴幼儿所需重要营养素，就是值得推荐的。

但也有商家打着“婴幼儿专属”标签散播伪科学。贾梅举例，有的商家在销售儿童补钙产品时，为抬高价格，一味鼓吹钙含量有多高，这是有误导的。儿童需要补钙，但更应关注钙的吸收和利用，盲目补充过多反而有害。

贾梅强调，我国目前仅婴幼儿食品有国家标准，其他产品提到的“宝宝专供”等概念都是商家创造出来的，尚缺乏统一规范，可能存在夸大宣传、误导消费者等问题。若缺乏科学引导，家长误以为高价代表优质，就很可能掉入“买得贵，但不对”的消费陷阱。诸如婴幼儿吹风机、指甲剪、发光耳勺等创意类产品，则多是同类型成人用品的“缩小版”，功能大同小异，并无多少实际价值。说到底，这类产品是否方便、安全，更多取决于家长的使用技巧。

商机不是可乘之机

“特殊人群的需求可以是商机，但不能变成可乘之机。”贾梅认为，婴幼儿标签应成为产品的一张“健康证”，而不是抬高身价的“致富密码”。她建议，从如下几方面着手规范市场。

相关部门完善标准、加强监管。2020年发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》规定，没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，食品标识上不得使用文字或者图案明示、暗示、强调产品适合婴幼儿、儿童等特定人群。但该办法还未生效，相关领域监管仍属空白。除了食品，用品方面也缺乏统一规范，国家相关部门应尽快完善法律法规、明确定义，建立起可供参考的食品安全、营养添加、制作工艺等标准，同时加强监管，严厉打击利用相关标签不当营销的现象。

商家严谨研发、积极引导。良心企业不仅要关注婴幼儿、儿童的特殊需求，更要以严谨态度研发生产相关产品，带动行业进入可持续发展轨道。销售产品时应杜绝夸张、不实营销，可通过在包装上添加说明、进行健康宣教等方式讲解产品的科学依据，根据市场需求引导，而不是误导消费者。

消费者理性选择、科学育儿。年轻父母由于缺乏相关知识和经验，可能会被误导。建议家长购买相关产品时建立起理性消费观念，根据实际需求，辨别产品是否真正适合孩子；学会关注产品的适用人群、配料表、成分表、食用或使用方法等，选择真正科学、健康、安全、有用的产品。▲