受访专家：中国香料香精化妆品工业协会化妆品科学技术学会原主任委员  刘玉亮  

“可持续”理念在美妆行业变得越来越重要。前不久落幕的第七届中国国际进口博览会上，美妆企业纷纷展示了自己的环保创新。例如，雅诗兰黛集团2024年在全球范围内的直接运营中已采用100%可再生电力，并承诺到2025年，产品包装中将有75%~100%为可回收利用或循环使用的材料；爱茉莉太平洋集团称，其65%的产品包装使用了可再生材料，并将持续推出减塑设计与替换装产品。

欧洲零废弃组织发布的数据显示，全球美妆产业每年生产超过1200亿个包装，其中仅9%的塑料垃圾可被有效回收再利用。2020年，环保组织“塑料星球”曾向欧盟和英国政府发出公开信，呼吁禁止美妆个护产业中一次性小袋包装的使用。但在中国香料香精化妆品工业协会化妆品科学技术学会原主任委员刘玉亮看来，美妆行业的可持续发展，不只体现在减塑一个方面。

绿色包装：几乎每一个将环保理念引入产品生产的美妆企业，都在探索绿色包装解决方案。比如，采用竹纤维、玉米淀粉等可降解材料制作包装盒；推出无胶水、可回收的包装设计，提高重复使用率；简化包装层次、削减塑料用量，降低塑料废弃量。今年“双11”购物节期间，不少企业改进了产品包装，欧莱雅集团下属产品全部采用更环保的外包装盒、填充物及胶带，以代替传统的塑料外包装和泡沫填充物。

可持续成分：化妆品企业也在原料选择上尽可能提高可持续性。一些防晒霜已明确不再使用可造成珊瑚白化和死亡的化学成分羟苯甲酮；还有企业致力于开发新型可持续原料，比如，以生物技术合成棕榈油替代品、从甘蔗中提取植物角鲨烷等，降低对自然资源的依赖，同时减少对环境的破坏。2023年4月，香水企业科蒂集团表示，已开始生产世界首批使用碳捕获乙醇的香水。这种原料来自含碳废料，耗水量几乎为零，同时能减少对农业用地的需求和对农产品的消耗。

绿色生产过程：在生产过程中使用节能减排技术，可减少废弃物和污染物的产生。比如，一些品牌建设了绿色工厂，通过用地集约化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化等措施，实现可持续发展。主营护肤品的拜尔斯道夫公司在今年进博会上表示，计划到2045年实现全价值链净零排放，同时将减排幅度提高至90%。

美妆企业积极践行环保，与消费者观念的变化有直接关系。大数据服务平台美业颜究院2020年调研发现，我国有47%的消费者愿意花更多钱购买环保的美容产品，85%的消费者希望看到美容品牌提供更多创新的可持续发展理念。2024年6月发布的尼尔森IQ《Z 世代消费报告》显示，77%的“互联网世代”消费者更喜欢购买可持续品牌产品，愿意为可持续产品多花10%的钱。因此，空瓶回收计划、有机成分和绿色工厂逐渐成为美妆企业的“标配”。据不完全统计，截至2022年9月，欧莱雅中国空瓶回收总量已超过260吨；国货品牌至本从2022年8月推出“瓶行时空”小程序，截至2023年，已回收3.94万个空瓶，减排二氧化碳近4吨；自然堂全球首用一次注塑成形技术替代传统油漆喷涂，若以年产1000万支瓶子计算，这项技术可减少油漆用量86.4吨，减排二氧化碳997吨，减少用电100万度。

刘玉亮建议，消费者在挑选美妆产品时，可重点关注那些已获得环保认证的产品，比如欧盟ECOCERT有机认证、全球CRADLE TO CRADLE（意为从摇篮到摇篮）环境标志认证等，或可登录品牌网站，了解其供应链是否绿色可持续，包括原材料采购、生产过程、包装和物流等方面。此外，建议大家根据实际需求选择适量产品，避免不必要的资源浪费。▲