本报记者 张 冕

随着老年人健康意识的提升，他们对保健品的需求日益旺盛。然而，市场繁荣的背后却隐藏着不少骗局。不法分子利用老年人对健康的迫切需求，诱导其高价购买药品、保健品，严重损害了其合法权益。为精准打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为，国家市场监管总局宣布，将在全国范围内开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作。

中国消费者协会最新发布的《中国消费者权益保护状况年度报告》显示，老年人对医疗保健关注度较高，但这一领域也成为侵害老年消费者权益的“重灾区”。数据显示，62%的老年人曾购买过功效夸大或虚假宣传的保健品，平均损失金额达5600元/人。市场监管总局的专项行动堪称一把手术刀，深挖症结，去除保健品市场长期存在的“脓疮”。

专项行动的一大创新点是，部署各地启动“你拍我查”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索。地方政府部门将公正高效查处，切实维护老年人合法权益。

众之所助，虽弱必强。“你拍我查”活动，让一股全民监督之风吹入保健品市场，将广泛的社会力量转化为监督执法的千眼千手，构筑起了一道坚实的人民防线。当手机镜头成为最锐利的监督之眼，虚假宣传将无处遁形。

专项行动有其时限，要想让群众的监督热情持续燃烧，必须形成长效机制。地方政府部门应优化举报流程，让“拍”更便捷、更安全；完善线索甄别与快速反应机制，确保“查”得精准高效；建立严格的信息保密与举报人保护制度，消除群众后顾之忧；对收集掌握的问题线索及时研判处置，坚决查处问题反映集中、扰乱市场秩序的重大典型案件。此外，政府部门、媒体等也应加强消费提示，提醒老年人日常做到“三多”，多学习防骗知识，多听取家人意见，多关注消费维权，谨防上当受骗。▲