6月16日上午，北京同仁堂科技六味地黄系列IP设计大赛颁奖暨作品展在中央美术学院设计学院举办。来自国内多所艺术院校专家学者、企业代表、媒体嘉宾以及青年设计师齐聚现场，共同见证创意成果亮相，探索经典中医药文化年轻化、潮流化传播新路径。

本次活动以“六味焕新・国潮当燃”为主题，由北京同仁堂科技发展股份有限公司主办，2026年3月正式启动作品征集。活动面向全国高校师生、独立设计师、设计机构及广大设计爱好者广泛征稿，吸引了中央美术学院、清华大学美术学院、北京服装学院、天津美术学院等众多专业艺术院校学生设计者积极参与，成为链接中医药传统文化与现代创意设计的重要交流平台。

中央美术学院设计学院党总支副书记刘菲代表评审专家致辞，她表示：“中医药文化蕴含东方哲思与生活智慧，与当代设计注重叙事性、符号化的表达高度契合。本次活动让学生直面真实文化命题，是对中华优秀传统美学当代转译的生动教学实践。”

北京同仁堂科技发展股份有限公司营销分公司副总经理张玲作为主办方代表致辞，她表示，六味地黄系列是同仁堂科技的经典产品矩阵，以六味地黄丸为核心，搭配六款衍生产品，形成 “1+6” 完整产品体系，承载着深厚的中医药文化底蕴与百年品牌积淀。本次活动既是同仁堂科技主动拥抱年轻消费群体的创新尝试，也是深挖经典名方文化内核、推动中医药文化创造性转化与创新性发展的实践探索。企业希望借助设计的力量，为传统中药赋予现代美学表达，搭建起老字号品牌与新生代群体沟通的桥梁，让千年中医药文化在新时代焕发全新活力。

现场为30多位优秀作品设计师予以表彰。设计师代表结合自身创作经历分享感悟。她谈到，在创作过程中，主办方提供的中医药专业解读课程，帮助参赛选手深入理解产品背后的中医理念，让设计不止于视觉美感，更兼具文化根基。能够参与本次大赛并获奖，既是对个人设计能力的认可，也让自己更加深刻地认识到传统文化的魅力。这次创作既是设计挑战，更是一场自发亲近中医文化的旅程。未来也将继续深耕传统文化题材创作，用设计讲好中医药故事。

随后，嘉宾共同参观“六味地黄系列IP设计大赛获奖作品展”。展览集中呈现入围及获奖的IP形象家族设定、延展应用及周边概念方案，一些作品巧妙提取熟地黄、酒萸肉、山药、泽泻、茯苓、牡丹皮六味药材意象，融入潮玩化造型与国风配色，令观展者耳目一新。展览将持续对校内开放，并计划到更多艺术类园区进行巡展。

业内人士表示，老字号携手青年设计师举办创意赛事，为中医药文化破圈传播提供了优秀范例。当千年古方遇上潮流设计，传统文化便拥有了走进大众、尤其是年轻群体的全新渠道。▲