受访专家：同济大学附属口腔医院儿童口腔科主任医师  刘  尧

北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任  邓  勇

本报记者  虞  晔

“2~12岁儿童专用，横扫蛀牙”“可吞咽，食品级”“械字号医用修护”……电商平台上，儿童牙膏的宣传语一个比一个吸睛，价格也比普通成人牙膏高出一截。这些号称“专为儿童研制”的牙膏，真的名副其实吗？记者调查发现，市场上不少儿童牙膏有的标榜“可吞咽”却含争议成分，长期使用可能导致孩子腹胀厌食；有的以所谓的“氟中黄金”奥拉氟为噱头高价售卖，防蛀效果却无数据支撑。儿童牙膏市场看似丰富、安全，实则乱象丛生。

网红儿童牙膏坑娃伤牙

“网上都说奥拉氟是‘氟中黄金’，防蛀效果最好，我就想着给孩子用点好的。”河南郑州的赵先生告诉《生命时报》记者，他被社交平台上的“种草”帖吸引，花费近60元买了一款含奥拉氟的进口混氟（同时搭配两种及以上含氟防蛀成分）儿童牙膏。可几个月后，他发现孩子的门牙出现白色、黄褐色斑块，就医检查诊断为龋齿。“花钱买贵的，孩子还是长了蛀牙。”赵先生至今难以释怀。

在临床诊疗中，这类因盲目依赖所谓“功效性”儿童牙膏引发口腔问题的案例不在少数。同济大学附属口腔医院儿童口腔科主任医师刘尧表示，当下不少家长过度相信械字号防蛀凝胶、高氟牙膏等概念，反而忽视规范刷牙、定期口腔检查、专业涂氟等科学防龋手段，导致孩子轻微龋齿不断加重，最终发展为牙髓炎，不得不接受乳牙根管治疗，带来不必要的痛苦。

记者在主流电商、社交媒体平台核查发现，儿童牙膏领域交织着多类乱象。

鼓吹“可吞咽”。不少牙膏明示、暗示“可吞咽”，如某款牙膏宣称“专为不会吐水宝宝研发”“配方温和无添加，不怕宝宝误吞咽”“入口安心”，适用年龄为0~3岁。北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇表示，牙膏并非食品，根据《牙膏备案资料管理规定》，儿童牙膏应在销售包装可视面标注“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语。黑猫投诉平台上，一宝妈反馈，孩子长期使用“可吞咽”牙膏后出现腹胀、厌食、晨起犯恶心等症状，医生判断很可能是因为长期微量摄入牙膏中的防腐剂和发泡剂，持续刺激肠胃。

炒作“奥拉氟”。平台上大量标注奥拉氟的儿童牙膏售价多在20至60元，普遍高于普通牙膏。但新京报消费研究院此前调研显示，40款宣称添加奥拉氟的儿童牙膏中，只有3款使用纯奥拉氟，超五成仅出现在“其他微量成分”一栏，属于典型的“概念性添加”。刘尧表示，奥拉氟原料成本的确高于传统氟化物，但国内尚无统一添加标准与功效评价规范，目前还缺乏大样本长期临床试验数据支撑其防龋效果优越性。

混充“械字号”。市面上不少械字号防蛀膏混淆概念，当作日常牙膏销售。但实际上，两类产品分属医疗器械、化妆品体系，械字号防蛀膏以“医用”为卖点，迎合家长对“更有效”的期待，但缺乏日常牙膏必备的摩擦清洁功能，长期单独使用会导致牙菌斑持续堆积，反而加重龋齿风险。此外，防蛀膏无需完整公示全成分，若含有抑菌剂等，个人在家庭使用可能对口腔微生态环境造成干扰。

缺失“小金盾”。根据《牙膏监督管理办法》，儿童牙膏强制要求在销售包装展示面标注儿童化妆品标志“小金盾”。但线下商超及电商平台仍有不少儿童牙膏未按规定标注，还有部分成人牙膏以“全家适用”等表述暗示可用于儿童，绕过儿童氟含量限值标准。

牙膏分龄确有必要

很多家长分不清成人与儿童牙膏的区别，甚至认为分龄只是营销套路。刘尧明确表示，儿童专用牙膏的划分有严谨医学与法规依据，绝非噱头。早在2008年，国内便系统性区分儿童牙膏品类。2023年《牙膏监督管理办法》落地后，12岁以下儿童牙膏统一纳入儿童化妆品监管。

成人和儿童牙膏核心标准差异显著：成人牙膏氟含量上限为0.15%，儿童严格限定在0.05%至0.11%之间；儿童牙膏禁用强刺激摩擦剂、高浓度抑菌成分，香精、发泡剂用量大幅收紧；法规限定儿童牙膏仅能宣传“基础清洁、防龋”两类功效，“美白”“修护牙洞”等话术一律禁止。不过，记者在电商平台上发现，不少儿童牙膏仍宣称适用于牙黄牙黑、烂牙坏牙。

两位专家认为，市场乱象是多重因素叠加的结果。从消费端看，家长普遍存在龋齿与误食的双重焦虑，愿意为“安全”“医用”“新概念”支付溢价，且大多不了解“小金盾”标识，也不清楚分龄氟含量国标，信息不对称让虚假宣传有机可乘。从监管端看，2023年底儿童牙膏才全面、实质性地纳入化妆品管理，细分配套标准落地时间尚短。从行业端看，大量中小厂家缺乏研发能力，只能靠“造新词”制造差异化，而电商平台对宣传关键词筛查较为宽松。

别让噱头营销拖累行业发展

据华经产业研究院，数据显示，2023年我国儿童牙膏市场规模为44.64亿元，预计2028年有望达108.78亿元，市场增长潜力较大。但虚假宣传、资质错位等乱象，已成为行业发展的最大阻碍。针对层出不穷的违规问题，国家层面已搭建起监管治理体系。《儿童和学生用品安全守护三年行动方案（2025—2027）》将儿童口腔护理列为重点抽检品类，每年常态化查处无“小金盾”、械字号跨界、夸大防蛀宣传三类行为，不合格产品要求下架、召回、公示黑名单。

不过，专家们表示，要从根源上肃清乱象，还需相关方协同发力：监管层面，应加速出台奥拉氟等新型氟化物的强制含量标注标准，细化化妆品与械字号口腔产品的分类细则；搭建线上宣传关键词自动筛查系统，同时打通儿童牙膏备案公开查询通道，简化消费者维权举证流程，落实儿童用品的惩罚性赔偿制度。行业与渠道层面，应出台自律公约，统一功效宣传规范；电商平台与母婴门店在上架前严格核验“小金盾”与备案凭证，杜绝不合规产品流入市场。生产企业则应摒弃噱头营销，配方遵循极简安全原则，完整公示全部原料含量，自觉守住牙膏与医疗器械产品的宣传边界。▲