2026年9月16日下午，“第一缕阳光”关爱男性健康科普行动，在国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）演播厅内举行。这场由北京陆士新医学基金会主办、北京中西医结合学会承办、苏州旺山旺水生物医药股份有限公司公益支持的活动，把男性健康这一长期“被沉默”的议题推到了公共讨论的台前。

也正是在这场活动上，一个反差被反复提及：一边是短视频、社交平台上男性健康内容居高不下的热度，一边是专业医学声音的结构性缺位；一边是相关流行病学研究反映的勃起功能障碍（ED）“高患病、低就诊”现状与科普供给之间的明显空白，一边是个别第三方账号渲染焦虑、偷换概念做流量生意的现象值得关注。网络平台海量用户生成内容（UGC），给男性健康科普带来机遇的同时，也带来复杂的外部合规挑战。

“旺山旺水是一家创新制药企业，男性生殖健康领域是我们一直重点布局的方向。”旺山旺水董事长田广辉的回答朴素而直接，“在这一方面，我们在合规的前提下去做科学的科普。”

一、乱象之下：被透支的不只是流量，更是医学公信力

短视频等新媒体平台具有轻量化、碎片化、互动性强的特点，让健康科普第一次真正“抵达”了普通人。田广辉并不否认平台的价值：“这类平台已成为健康科普传播的重要载体，其价值日益凸显。”

问题出在传播方式上。他把当前突出的三类乱象概括得十分直白：

一是以偏概全——用一个简单的案例当作普遍共识讲给大家听；二是偷换概念——把保健品当药品去宣传；三是渲染焦虑——打着科普的旗号，主要目的却是博取眼球。相关内容一旦关联到企业产品，会给企业带来品牌与合规层面的外部风险，也对企业的内控、舆情监测提出更高的现实挑战。

“这类做法对患者是有真实伤害的。”田广辉说，“透支了大众对医学的公信力和信任，最终使一些真正规范的诊疗也得不到及时应用。”

而在男性健康领域，这种伤害被进一步放大。男性健康意识薄弱、疾病年轻化、生育健康问题多发、主动就诊意愿不足，使这一领域成为伪科普的“重灾区”：私密性让患者羞于走进诊室，却敢于在算法里“自我诊断”；病耻感让他们不愿相信规范的诊疗路径，却容易被“一招见效”的承诺俘获。当权威声音缺席，流量便会填空。

二、从自身做起：给企业科普立一条“四要素”底线

乱象治理需要监管与平台的合力，但企业并非只能被动等待。旺山旺水的选择，是先把自己的篱笆扎紧。

“落实到合规科普，我觉得有四个要素。”田广辉逐条拆解：

第一是科学性。“每一个内容都应该有循证依据，尤其是涉及药品；每一个数据都应该对应得上，比如药品说明书或者权威临床指南。”在他看来，科学性是科普的生命线，数据可溯源是科普可信的前提。

第二是权威性。“毕竟涉及药品，应该请学（协）会专家，或者是三甲医院的主任这样的讲者来进行讲解，同时建立对讲者的考核机制，也就是监督机制。”谁来讲、讲的是不是他专业范围内的事，需要有制度约束。

第三是公益性。“我们做科普的核心目的还是让患者受益、提高大家的健康素养；并不是为了获取流量，而是真正让患者得到教育。”一句“不是流量”，划清了科普与营销的边界。

第四是通俗性。“要用比较通俗的语言，让患者能够理解这些知识，让大家看得懂、用得上。”再权威的内容，若不能被理解，传播就等于零。

科学性、权威性、公益性、通俗性——四个要素，构成了一条企业自我约束的底线。它并不宏大，却具体可执行：一条短视频能不能发，先问四个问题：有没有证据、谁在讲、为什么讲、公众能不能听懂。

三、从源头杜绝乱象：把关口前移到内容生产之前

针对企业主导产出的科普内容，旺山旺水正逐步建立内部管控机制，从源头降低合规风险：一是依托 CHTV 舆情监测系统，评估科普传播效果，同步监测相关舆情反馈。我们也认识到，互联网海量第三方 UGC 内容难以被企业完全拦截，公司正持续升级全网舆情巡检能力，力求更早识别外部关联风险；二是企业发起的科普内容须经多维度审核考核后逐步发布，内部严禁未经审批随意对外输出科普物料；三是讲者监督，坚持让专业专家讲专业领域内容，并推动专家科普工作常态化、制度化。

四、公益化：从“一场活动”到“一项系统性工程”

如果说合规决定了科普能走多稳，那么公益决定了科普能走多远。

“这不是一次性的活动，而是一项立足长远、持续深耕的系统性公益工程。”北京陆士新医学基金会理事长王成锋在致辞中如此定义。他强调，本次公益行动“是对男性健康这一长期被社会忽视领域的系统性补位，是公益力量、专业力量与产业力量的一次深度携手，更是一份面向千家万户的长期健康承诺”，基金会将以久久为功的定力，推动男性健康科普传播常态化、制度化、长效化。

北京中西医结合学会会长徐春凤则给出了另一重坐标：男性健康“一头连着全民健康蓝图，一头连着人口发展大计”。面对男性生育力衰减、男科疾病低龄化、就诊意愿薄弱等现实，学会将充分发挥平台、专家与学术优势，推动中西医结合诊疗理念在男性健康领域标准化、通俗化、常态化传播，助力构建“政策引领、学术支撑、媒体赋能、全民参与”的男性健康传播新格局。

作为公益支持单位，旺山旺水的表态同样明确。田广辉介绍，公司成立于2013年，十三年来从实验室走向产业化，“在生殖健康领域持续布局，希望用创新药的力量，回应千万家庭对健康生育的期盼”。他说：“支持今天这样一场活动，对我们而言不是一次简单的公益参与，而是我们企业使命的延伸。”

五、让权威声音跑在流量前面

活动现场，一项关于男性健康科普的研究报告为这场公益行动提供了数据底座。中国社会科学院教授、健康传播指数研究院专家刘志明在解读时指出，男性健康呈现“风险更高、行为更差、利用更少”的结构性错位：其中，ED在“高患病、低就诊”之间存在巨大的科普空白。研究报告特别指出，ED是全身健康的“哨兵”与“风向标”，一次规范的男科问诊，可以牵出心血管、代谢、心理多条健康线索。

当“哨兵”被误读为“小毛病”，当“风向标”被淹没在流量话术里，付出代价的不只是个体健康，全民健康素养的整体抬升也会被拖累。这也解释了，为什么企业要以公益的方式、合规的方式走进科普现场。

圆桌对话环节，郭军教授与江苏省中医院陈赟教授、大连医科大学附属第二医院姜涛教授、北京大学第三医院林浩成教授、中国中医科学院西苑医院王福教授一道，围绕“中药西用”的创新价值、ED诊疗认知误区、ED与心血管及代谢性疾病的关联、特殊人群用药安全、男性健康生活方式等话题展开研讨。专家们的共识清晰而一致：ED并非“年纪大了”的必然现象，更不是无关紧要的“小毛病”，它可能是全身血管病变的早期信号，与高血压、糖尿病等慢性疾病密切相关；公众对ED药物“伤身体”“有依赖性”的顾虑多源于认知误区，接受规范评估、诊断并遵医嘱治疗才是正确路径。

结语：把合规做成底线，把公益做成目的

从关爱男性健康科普传播公益行动的启动，到一份报告的发布，再到一条企业科普底线的确立，一条治理路径正变得清晰：治理医学科普乱象，既需要监管的“硬约束”、平台的“守门人”责任，也需要在场者的自我约束。

旺山旺水的选择是——把合规做成底线，把公益做成目的，把循证做成底气，把通俗做成能力。不制造焦虑，不偷换概念，不以偏概全；让专家讲专业的事，让数据可溯源，让公众看得懂、用得上。面对互联网复杂的传播环境，合规科普是持续迭代完善的过程，企业一方面要管好自身输出的全部内容，另一方面也要持续提升对网络第三方关联风险的识别、处置能力。

“企业做科普，并不是简单地做产品推广或品牌建设，真正的目的是让患者能够及时用到最新的、最科学的、也是最规范的治疗手段。”田广辉说，“通过这些，最终还是提高全民的科学素养。”

这场关乎“难言之隐”的公共讨论才刚刚开始。当权威的声音跑在流量的前面，科学的健康理念，才能如第一缕阳光，照进更多男性的生活，温暖更多家庭。