2026年10月30日，由中国人口福利基金会主办、罗氏制药公益支持的“阻断流感，守护人生每一程”——2026年世界流感日主题活动在北京举行。本次活动汇聚临床专家、行业组织及社会各界力量，聚焦公众流感防治认知提升与规范化健康服务建设，探索流感防治从疾病科普向全程健康守护的进一步延伸。活动现场，罗氏制药宣布携手全球知名动画IP“小猪佩奇”开启流感季跨界合作，依托趣味科普短片等传播形式，以更贴近儿童及家庭的创新形式传递科学防治理念；与此同时，为积极响应零售药店向“健康驿站”转型的政策呼吁，助力提升基层流感健康服务的专业化、规范化水平，由中国医药商业协会牵头、罗氏制药等单位支持，联合行业专家学者起草的《零售药店流行性感冒服务规范》也在现场分享了阶段性核心成果。

从家庭科普到规范诊疗：让流感防护走近更多人

流感是常见的急性呼吸道传染病，可引发严重并发症，老年人、婴幼儿、孕妇及慢性病患者等人群尤其需要关注。在秋冬流感季来临之际，提升公众科学防护意识、促进及时就医与规范诊疗，需要专业机构、社会组织和健康服务行业的共同参与。

中国人口福利基金会副秘书长甄文正表示：“流感防控关乎每个家庭，尤其需要关注儿童、老年人及其他易感和高风险人群。健康教育不能止于一次提醒，更要帮助公众形成长期受益的科学认知与行动习惯。我们希望汇聚医学专业力量与社会资源，让可靠的流感防治知识走进家庭、融入日常，把健康守护延伸到人生的不同阶段，把科学规范的防治理念沉淀为可持续的社会财富。”

北京大学第一医院感染疾病科主任医师王艳教授指出：“流感不是普通感冒。临床上，我们更关注的不只是发热、咳嗽等急性症状，还包括部分患者可能出现的肺炎等并发症，以及基础疾病加重的风险。老年人、儿童、孕妇和慢性病患者等重点人群尤其需要提高警惕。公众应学会识别流感症状和重症预警信号，出现疑似症状后及时寻求专业评估；对于需要治疗的患者，应由医生结合病情判断并尽早开展规范治疗。”

儿童和孕产妇等人群的流感防护备受家庭关注。对于不少家长而言，如何识别流感、何时就医、如何科学防护，仍是日常生活中面临的实际难题。今年，罗氏制药携手全球范围内备受儿童与家庭喜爱的动画IP“小猪佩奇”，计划展开一系列的流感疾病宣教活动，将专业的流感防治知识转化为易懂、易记、易用的健康提示，帮助更多家庭建立科学防护意识。

从药品供应到健康服务：推进零售药店流感服务规范化

在公众日常生活中，零售药店是连接专业医疗服务与居民健康需求的重要场景。2026年初，商务部等九部门联合发布《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，提出强化零售药店专业服务、健康促进、应急保供等功能，推动其向服务公众健康需求的“健康驿站”转型。为积极响应这一政策方向，推动零售药店在流感领域的专业服务能力，由中国医药商业协会牵头，联合行业专家学者，在罗氏制药和美团等单位的支持下，共同起草了《零售药店流行性感冒服务规范》（以下简称“规范”），探索将“健康驿站”的建设理念转化为更具体、可实践的流感健康服务。作为支持单位代表，美团医药健康也应邀出席了当天的流感日公益活动。

中国医药商业协会副会长兼秘书长蒋丽华表示：“从传统的药品供应终端，到公众身边的‘健康驿站’，零售药店的角色正在发生深刻转变。这不仅意味着服务功能的拓展，更对行业专业化、规范化水平提出了新的要求。打造‘健康驿站’，不仅为药店构建多功能服务平台奠定了坚实基石，更赋予了药店作为基层公卫‘哨点’的重要使命。我们希望以流感防治为切入点，通过《规范》的制定，探索将‘健康驿站’的建设理念与公卫服务职能转化为可落地的行业实践，让零售药店更好发挥贴近社区、服务公众的独特优势，成为基层健康服务与公卫防护体系中更加坚实的一环。”

《规范》主笔专家、沈阳药科大学工商管理学院副院长王淑玲教授介绍了其核心内容。她表示：“流感防治是基层公共卫生与社区健康服务的重要交汇点。在‘健康驿站’的总体框架下，《规范》将宏观的公卫防控理念融入药店日常服务，推动药店构建起涵盖‘防、筛、治、护’的全流程流感健康服务体系——从科普预防到早识别、早干预和及时就医提醒，从规范用药到日常防护，从‘人机料法环’角度建立药店流感防控管理体系。《规范》旨在让流感领域专业服务有据可循、有标可依，切实将药店打造为社区疾病防控与健康管理的第一道专业屏障。”

“提升流感防治水平，不仅需要突破创新的治疗手段，也离不开公众科学认知的提升与规范化健康服务的完善。今年世界流感日，我们很高兴携手各方合作伙伴，以创新形式推动流感防治知识走进更多家庭，同时以行业协作助力专业健康服务向公众身边延伸。未来将继续发挥自身在流感领域的专业积累与创新优势，凝聚多方力量，让科学防治理念融入日常生活，让规范、可及的健康服务惠及更多人群。” 罗氏制药中国免疫及抗感染治疗领域副总裁是豪表示。▲